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【熱點背景】

由于在線社交網絡信息傳播速度快和受眾多等特點，大量有著商業(yè)目的的話題推廣活動在社交網絡中展開。在這些話題推廣活動中，大量的水軍用戶被組織起來發(fā)表和傳播特定的信息。在微博中，水軍是一種特殊的垃圾用戶，他們被組織起來發(fā)表、回復、轉發(fā)博文或提及他人(@ 用戶名)，以達到快速傳播目標博文的目的。大量的有目的甚至不真實的博文在社交網絡中傳播，不僅讓正常用戶無法看清事件的真相，而且會對他們造成誤導，造成不良的社會后果。例如，中國著名導演陸川宣稱他的電影《王的盛宴》遭受網絡水軍的嚴重詆毀，嚴重影響了此電影的票房。為了減少網絡水軍造成的負面影響，研究網絡水軍的群體特性及其檢測方法具有重要意義。網絡水軍是一群有著特殊目的(如商業(yè)推廣目的等)的在線用戶，他們被組織起來在社交網絡中發(fā)布大量的推廣信息，使得話題是自然傳播的還是人為推廣的難以分辨。

【命題預測】

最近，網上的各路水軍頻頻出現(xiàn)在人們視野，微博，淘寶等各種軟件都會看到水軍的身影，不僅存在虛假惡意點評甚至會引導輿論導向，針對網絡水軍的問題，你怎么看。

【新文泰點睛】

如今，伴隨技術的進步，網絡“水軍”的升級換代，不但會迷惑更多依靠網絡點評的普通民眾，還會讓網站等平臺在保障內容真實性上面臨重大挑戰(zhàn)，也給管理帶來極大的難題。

治理網絡“水軍”，必須要提速且要重拳出擊，還網絡環(huán)境一片凈土。

前不久發(fā)生的孕婦墜樓事件，在被推上微博后引發(fā)了大量網友的關注，評論當中也出現(xiàn)了更各種各樣的聲音，其中有明顯傾向于醫(yī)院一方的網絡‘水軍’,事件中的這位丈夫來不及悲痛，已經被稱為‘渣男’,名譽權受損。但隨著調查性報道陸續(xù)出來又有很多網絡水軍迅速站在家屬一邊指責醫(yī)院，在這個事件當中，網絡水軍的出現(xiàn)影響到了一部分人的判斷性，其不管對于醫(yī)院還是家屬來說都是一種壓力，商業(yè)領域的網絡“水軍”已經作為一種作為營銷手段，不少企業(yè)利用網絡“水軍”來引導用戶的評論，抬高自家產品的同時，貶低競爭對手?！斑@一類網絡‘水軍’的危害在于擾亂了市場秩序，本質上是一種不正當競爭。在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)已成為各個行業(yè)的基礎設施，大眾點評、豆瓣打分等評級制度成為消費者選擇商品的重要依據(jù)，‘水軍’的出現(xiàn)影響了這個體系的公信度，最終影響了行業(yè)的健康發(fā)展。而輿論領域的網絡“水軍”。此類網絡“水軍”是被雇傭的大批對網友意見進行觀點批判或觀點維護的人，造成虛假宣傳效果，最終表現(xiàn)為虛假民意?！斑@一類網絡‘水軍’帶來的問題實際上更嚴重，因為是作為輿論引導的方式出現(xiàn)的，特別是輿情事件的網絡‘水軍’。

網絡水軍問題越發(fā)嚴重，如果不及時解決未來可能會影響人們的判斷力，在網絡水軍頻發(fā)出現(xiàn)的情況下也反映出我們國民目前還是缺乏一定自主的判斷能力，容易受到外界聲音的干擾，進而對事件進行自主性的定性，甚至是批判。其次，整個網絡環(huán)境目前還存在一定問題，沒有及時進行正確的輿論引導梳理，在事件發(fā)酵前沒有做好預期，導致網絡水軍大量出現(xiàn)。我們國家在文化市場方面做得也并非到位，對網絡環(huán)境缺乏一定的監(jiān)管力度，沒有起到約束作用甚至懲罰力度較輕，助長了一些網絡不良風氣。

要想真正從根本上解決問題，制止網絡水軍的問題必須重拳出擊，首先，現(xiàn)象，但對網絡‘水軍’立法，重點并非僅包括商業(yè)上的不正當競爭，還應包括損害商業(yè)信譽和消費者知情權。網絡實名制是治理‘水軍’的重要抓手，更是治理‘水軍’亂象的重要武器，相關立法應有所體現(xiàn)。其次，治理網絡“水軍”，觀念問題應擺在首位?！皩τ诰W絡‘水軍’的治理需要統(tǒng)一，不能搞兩張皮，正面引導認為是互動，負面的才認為需要治理。事實上沒有任何一種虛假是無害的。它帶來的虛假宣傳、虛假民意、虛假評級，都會產生非常有害的社會倫理示范。最后，除了立法之外，整治網絡“水軍”問題的關鍵還在于執(zhí)行。網絡“水軍”雖然是網絡時代的特有實際上其危害在原來的社會規(guī)范里也有所體現(xiàn)，應統(tǒng)一度量衡，最重要的是執(zhí)行。

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