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【材料】

國務(wù)院辦公廳日前下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就加快推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出具體部署。文件中提到要實(shí)現(xiàn)七個(gè)轉(zhuǎn)變，其中，從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變是首要任務(wù)。

本世紀(jì)初，杭州西湖拆掉圍墻，取消門票，成為國內(nèi)第一個(gè)免門票的5A景區(qū)。10年間，游客數(shù)量和旅游總收入增加數(shù)倍，人流量的增加，還使得杭州餐飲、旅館、零售、交通等相關(guān)行業(yè)迎來井噴，對(duì)整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有促進(jìn)作用。寧波市也在休閑旅游基地的打造過程中深得裨益，通過對(duì)自行車、徒步運(yùn)動(dòng)、海洋游釣、滑翔傘、皮劃艇等旅游新業(yè)態(tài)的開發(fā)，擴(kuò)大了游客接待規(guī)模，延長了游客停留時(shí)間，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【解析】

近幾年來，促進(jìn)全域旅游發(fā)展成為社會(huì)普遍共識(shí)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度而言，全域旅游是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)融合、全資源融合、全民融合的大融合產(chǎn)業(yè)。做全域旅游，其實(shí)就是做一個(gè)淡化門票的大景區(qū)，做一個(gè)精品的旅游目的地。

當(dāng)前國內(nèi)絕大多數(shù)旅游景區(qū)，仍然以門票收入作為其經(jīng)濟(jì)支柱，旅游商品、娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)帶來的彈性收入不高。從整體上看，如果旅游發(fā)展單純依靠門票收入，門票價(jià)格必然居高不下，這會(huì)在一定程度上加重游客旅游支出的心理負(fù)擔(dān)，造成游客數(shù)量、旅游停留時(shí)間以及其他支出的減少，不僅當(dāng)?shù)芈糜问杖雴我唬蚁嚓P(guān)獲益行業(yè)也會(huì)逐漸萎縮，旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力不足，難以促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

要實(shí)現(xiàn)門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，旅游景區(qū)作為旅游吸引物的功能需要進(jìn)一步增強(qiáng)。但吸引力的增強(qiáng)并不代表門票就要隨之上升。相反地，要使游客為旅游景區(qū)而來，要增加游客的相關(guān)消費(fèi)，就必須顯著降低門票價(jià)格，摒棄門票經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

要實(shí)現(xiàn)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變：

首先，景區(qū)要樹立新的旅游資源觀。旅游資源不僅存在于有形的游憩項(xiàng)目或?qū)嶓w物質(zhì)層面，還體現(xiàn)于能產(chǎn)生休閑心理、旅游體驗(yàn)等精神層面的無形的活動(dòng)或資源內(nèi)容。

其次，應(yīng)大力加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系互動(dòng)。旅游產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各游樂項(xiàng)目之間形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)系和互動(dòng)，才有可能使游客知道或選擇其他環(huán)節(jié)的消費(fèi)。

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