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熱點背景

“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶。”近日，淘寶網(wǎng)首頁出現(xiàn)的這則廣告，因暗含備孕吃該產品可生男孩之意被認為涉嫌性別歧視?！鞍⒗飲寢尅弊蛉瞻l(fā)布官方聲明致歉，稱已第一時間將廣告下線，并對相應商家處以賬戶違規(guī)和扣分處罰。

記者通過淘寶搜索，發(fā)現(xiàn)類似商品依然在淘寶有售，評論不乏“有人說吃了生男孩所以買來試試”的字樣。雖然相關商品頁面并沒有明顯的性別歧視類廣告，但客服表示是為提高身體堿性，有利于Y染色體精子成活。

網(wǎng)絡流傳的相關廣告截圖是一個面積較大的照片廣告，圖中有一名側身孕肚，圖上寫有幾行大字“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶”。此廣告被網(wǎng)友指責性別歧視。

題目預測

近日有媒體曝光，在淘寶網(wǎng)的首頁出現(xiàn)一則廣告，一位準媽媽的照片上配了這樣一句廣告詞：“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶?！边@則廣告因暗含備孕吃該產品可生男孩之意被認為涉嫌性別歧視。隨后淘寶官方稱已第一時間將廣告下線，并對相應商家處以賬戶違規(guī)和扣分處罰。對此，你怎么看?

參考答案

淘寶廣告涉嫌性別歧視這一事件表面上反應出當前社會中仍然存在性別歧視的傳統(tǒng)糟粕，更應引起我們重視的是，作為淘寶這樣的購物龍頭企業(yè)中，依然存在著嚴重的監(jiān)管漏洞，這種簡單的處理方式難以令人信服。

不可否認，重男輕女的傳統(tǒng)理念在一些人、一些地區(qū)還不同程度存在，但進入21世紀了，男女平等早就已經是共識。作為一家有影響力的企業(yè)，一家備受用戶青睞的購物網(wǎng)站，卻對歧視行為漠然視之，縱容這樣的產品大行其道，確實讓人大跌眼鏡。

誠然，此類廣告是根據(jù)關鍵詞投放的，并不是所有進入淘寶首頁的網(wǎng)友都能看到該廣告，但以淘寶每日的點擊量來看，涉及的用戶不會在少數(shù)。這種行為一方面嚴重傷害了廣大網(wǎng)友尤其是女性同胞的感情;另一方面，對于企業(yè)一直以來樹立起來的口碑是一次較大的打擊，損害的將是企業(yè)發(fā)展的長久利益。如此的價值導向也會傳播不良的社會風氣，危害深遠。

之所以在當下這種高度文明的社會中，這種明顯性別歧視的廣告能堂而皇之的在首頁循環(huán)出現(xiàn)，一方面說明整個廣告的投放流程存在著嚴重的漏洞，審核監(jiān)管不到位難辭其咎;另一方面，不論是借助性別歧視來為產品做吆喝，還是讓這樣的廣告公然登上主頁推薦，本質上都是利益的驅使。

資本是沒有是非觀的，但人必須要有底線。因此，作為平臺要做的應該是清理和規(guī)范，而不是助紂為虐。作為政府相關部門，更要做好積極的規(guī)范引導。

第一、重塑企業(yè)價值觀，真正重視社會責任擔當。真正打造健康的商業(yè)空間，管理模式必須要與時俱進，從端口遷移，從資質審核、內容監(jiān)管、產品質量等全流程做好監(jiān)管，建立長效機制;

第二、加強規(guī)范市場行為，以法治手段給予違法違規(guī)者以懲戒，政府應在立法上應該采取“兩頭堵”的思路，既要防止選擇性別進行人工流產，也要防止用其他途徑規(guī)避《規(guī)定》的立法目的，在受孕階段人為干預性別選擇;既要針對有效的干預手段，也要運用《廣告法》針對無效的干預手段進行監(jiān)管，打擊虛假宣傳;

第三、媒體應該做好正確的輿論引導。將男女平等的思想根植于每一個百姓的心中。讓那些道貌岸然的歧視與不公無處遁形，以正確的觀念廓清人們思想的誤區(qū)。

唯有如此，多方共同發(fā)力、扎牢織密法律與規(guī)則的籬笆，企業(yè)主體、產品銷售、社會道德等就能運行在健康的軌道上。

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